Il turismo in Vallagarina viaggia con segno positivo e 3 nuovi soci entrano in Apt. Il futuro è l'Experience center con A22 e l'hub di mobilità alternativa

ROVERETO. Più di 260 mila presenze e oltre 87 mila arrivi tra aprile e settembre, numeri che si traducono in +18% di pernottamenti e +36% di arrivi rispetto agli stessi mesi dell'anno scorso. Questo il bilancio positivo tracciato dall'Azienda per il turismo Rovereto, Vallagarina e Monte Baldo nel corso dell'assemblea dei soci. Un momento per analizzare le prospettive e sfide future che attendono il territorio. 

"Questi risultati sono un motivo di orgoglio", commenta Giulio Prosser, presidente dell'Azienda per il turismo Rovereto, Vallagarina e Monte Baldo. "Il 2022 è stato un anno in cui si intravede la via d’uscita da un periodo sicuramente complesso per il settore turistico. La nostra Apt ha lavorato in maniera importante raggiungendo risultati sia in termini di dati di bilancio sia in termini di azioni di marketing, attraverso progetti di promozione, di co-marketing, di vendita di pacchetti e esperienze della nostra agenzia viaggi interna, attività ripartita in maniera positiva dopo il blocco dei primi mesi dell’anno. Tutte queste progettualità hanno insieme permesso di raccogliere il 51% di risorse private dal territorio così come imposto dalla normativa per ottenere il 100% del finanziamento pubblico provinciale".

Un trend positivo, rafforzato dall'ottimo afflusso di questa prima fase di Mercatini di Natale e dall'avvio della stagione invernale. Si respira un'ottima sensazione per una completa ripresa di un settore strategico per il territorio. "Rilevati gli incrementi sulle presenze dei mesi di luglio e settembre, con inoltre un +32% sugli arrivi di luglio e un +24% su settembre", aggiunge Prosser. " Il settore alberghiero registra un +52% sugli arrivi totali e +38% delle presenze totali. Per quanto riguarda gli esercizi complementari si registra un +32% sugli arrivi e un +19% sulle presenze. Il dato della permanenza media in tutto l’ambito si conferma raggiungere il valore di 3,22, superando quindi abbondantemente i 3 giorni".

L'anno scorso l'Apt ha inoltre cambiato assetto societario per diventare una Srl consortile a responsabilità limitata. Un via libera al tessuto economico composto da aziende e cantine, imprese del credito e commercianti. E la pianta sociale si è recentemente allargata a Fondazione Museo Civico, Tenuta San Leonardo e Locanda dal Barba.

"Questo - aggiunge Prosser - è un valore aggiunto per il territorio. Le aziende private che hanno richiesto di entrare come socie in Apt confermano che stiamo percorrendo la strada giusta, di valorizzazione e promozione del nostro territorio". Per il 2023 l'Apt intende inoltre compiere un ulteriore step per rafforzare gli asset che formano l'offerta turistica lagarina, cultura, enogastronomia, outdoor. "Sono state associate progettualità di sviluppo turistico del territorio, in maniera pianificata e coerente, in modo tale da superare i localismi, con l’obiettivo che risulti sempre più efficace il rapporto tra il soggetto delegato alla promozione turistica e il territorio".

La volontà è di continuare su questa strada, in coerenza con il Piano strategico di Trentino Marketing, rafforzando l’attività di supporto operatori/coaching anche attraverso specifici progetti di affiancamento rivolti a molteplici categorie di operatori, per migliorare la qualità dell’offerta e, di conseguenza, l’esperienza del turista. In questo senso un progetto di successo è gli "Ambasciatori della Vallagarina".

La strategia di destinazione vede il passaggio da una logica guidata dalla promozione ad un approccio basato sul prodotto/esperienza. "L’analisi della domanda - evidenzia Prosser - ci mostra una complessità di fruizione del territorio che va affrontata con spirito innovativo e scelte lungimiranti, partendo dal miglioramento dei servizi. Un percorso che vuole comunicare una Vallagarina capace di emozionare con alcuni degli scorci meno conosciuti e meno battuti del Trentino. Si aggiungono, poi, iniziative culturali e enogastronomiche organizzate dal nostro team, alla scoperta dei prodotti del territorio, di musei e palazzi storici, delle bellezze ambientali, naturalistiche e territoriali".

Il prodotto è quindi centrale. L’attività di sviluppo prodotto sarà anche concentrata nella creazione di nuovi prodotti di nicchia ad alto valore aggiunto per il raggiungimento di target diversificati. "Si lavorerà inoltre, in sinergia con gli stakeholder territoriali, dalle reti museali per la valorizzazione del prodotto cultura, alla Strada del Vino del Trentino per le produzioni locali, agli interlocutori legati al prodotto sport e outdoor, alla ideazione di nuove iniziative, lavorando per progetti su molteplici tavoli di lavoro sia strategici sia tecnico-operativi".

L'area di Rovereto Vallagarina e Monte Baldo è interessata da un rilevante numero di flussi di transito, collegati alle principali vie di comunicazione che attraversano il territorio (A22, ferrovia, ciclabile), ma anche legati a zone limitrofe di particolare attrattività che generano un effetto di parziale ricaduta sul territorio. "Dobbiamo continuare a lavorare per rendere questi flussi più attivi e remunerativi sul territorio. In questo senso si presentano opportunità di due ordini: quella di intercettare i flussi di passaggio, attraverso servizi e esperienze o itinerari tematici e quella di sviluppare un’offerta complementare agli altri territori", conclude Prosser.

Proprio con questo obiettivo, l’Experience Center all’uscita di Rovereto Sud dell’A22, che vedrà la sua apertura a primavera 2023, rappresenta un punto fondamentale per l’intercettazione dei flussi in uscita (oltre 3 milioni i passaggi di veicoli leggeri registrati). Si affiancherà un altro spazio altamente strategico. Un ampio "hub della mobilità alternativa", un punto con servizi integrati di accoglienza e informazioni, di deposito bagagli, una vetrina ad altissima visibilità delle esperienze della Vallagarina, un punto di noleggio di bike e di e-bike all’interno della stazione dei treni di Rovereto che vedrà la sua apertura durante il 2023 quando saranno terminati i lavori di ristrutturazione. Si punta anche sulle sinergie con le altre Aziende per il turismo d'ambito, sulla digitalizzazione e la valorizzazione in un gioco di squadre delle peculiarità del territorio.