Dall'estate a livelli pre-Covid all'assegnazione del mondiale di Mtb, il Primiero traccia un bilancio del 2022 e guarda alla stagione invernale alle porte

PRIMIERO SAN MARTINO DI CASTROZZA. Un'estate quasi ai livelli precedenti lo scoppio dell'epidemia Covid e le incertezze legate all'inverno alle porte, ma anche il percorso della località Plastic free e l'appuntamento di Alpine Pearls, poi un focus sull'assegnazione del mondiale di mountain bike del 2026 e le azioni di promozione di attuare il prossimo anno sono stati i contenuti centrali dell'assemblea ordinaria dei soci dell'Azienda per il turismo San Martino di Castrozza, passo Rolle, Primiero e Vanoi.

Alla presenza 58 soci, di cui 46 in presenza e 12 deleghe, si è tenuto giovedì 3 novembre l'appuntamento semestrale finalizzato all’illustrazione del bilancio preventivo e dell’attività operativa previsti per il 2023, oltre che un primo confronto su quanto realizzato nel 2022.
 
La serata, organizzata in presenza al Teatro dell’oratorio di Pieve (Primiero San Martino di Castrozza) è stata aperta dalla consueta relazione del presidente Antonio Stompanato che ha voluto ringraziare l’Assessore al Turismo Roberto Failoni, le amministrazioni e i partner locali e tutti i presenti.
 
Nella propria relazione il presidente ha sottolineato il buon andamento della stagione estiva, con il sensibile aumento di arrivi e presenze riscontrato rispetto all’estate 2021, un risultato che si avvicina ai numeri fatti registrare dalla località prima della pandemia. Allo stesso tempo però, Stompanato ha affrontato con trasparenza anche le prospettive della stagione invernale ormai alle porte, per la quale le preoccupazioni degli operatori vertono maggiormente sul pricing e l’occupazione in relazione all’attuale inflazione e al continuo aumento dell’energia che potrebbero incidere sulla marginalità delle attività del comparto turistico.

Il presidente Apt ha comunque esortato gli operatori a guardare avanti con ottimismo, anche in virtù delle conferme dell’apertura della skiarea San Martino di Castrozza-Passo Rolle, già ufficializzata nei giorni precedenti dalle principali società impianti. Ha ribadito inoltre che le sinergie attivate con le amministrazioni locali, i comitati, le associazioni di categoria e il supporto della Provincia di Trento, negli ultimi anni sono state il collante che hanno permesso di superare il complesso periodo della pandemia e di ripartire nella giusta direzione, garantendo all’ospite un’offerta di qualità. Proprio in relazione a ciò, ha espresso un particolare ringraziamento a tutti gli operatori economici, i volontari, le forze dell’ordine e le amministrazioni per il contributo messo in campo a vario titolo per l’organizzazione dei tantissimi eventi che hanno caratterizzato la stagione estiva.

Ha evidenziato inoltre la sinergia attivata per la candidatura al Mondiale Mtb Marathon 2026 e la relativa assegnazione e ha fornito alcune anticipazioni sulle progettualità in divenire sul tema della sostenibilità e sul percorso Plastic Free, che dopo una fase di stallo nei prossimi mesi sarà rilanciato con un’impostazione diversa. A questo proposito ha annunciato che il Comune di Primiero San Martino di Castrozza ospiterà la prestigiosa Assemblea delle Alpine Pearls che si terrà nell’ottobre 2023, e vedrà sul nostro territorio per due giorni i sindaci o i loro rappresentanti di 19 località dell’arco alpino che porteranno le loro esperienze sul tema della mobilità sostenibile e al contempo avranno modo anche di conoscere la realtà locale. 

Dal punto di vista operativo ha invitato i soci ad approfittare della tecnologia che Trentino Marketing e Apt mettono a disposizione attraverso l’utilizzo di alcune piattaforme che oggi stanno diventando indispensabili per operare al meglio e prendere le giuste decisioni con particolare riferimento a Hbenchmarck, uno strumento digitale che consente di capire in tempo reale come si muove il mercato e come si muovono i competitor. Tale sistema consente anche all’Apt di analizzare dati aggregati per monitorare le diverse dinamiche e ottimizzare il lavoro sui fronti operativi e permette a Trentino Marketing di impostare la propria strategia di comunicazione. Proprio in virtù di queste considerazioni, anche nel 2023 continuerà il percorso specifico di coaching su questo fronte per aiutare gli operatori a migliorare la conoscenza di questi sistemi anche attraverso un consulente dedicato.
 
 Alla relazione del presidente è poi seguito l’esame e l’approvazione dei criteri di contribuzione in conto esercizio per l’anno 2023. In questo contesto è stata presentata la proposta del Consiglio di amministrazione di mantenere le quote degli associati uguali all’anno scorso. Una scelta maturata all’unanimità in virtù soprattutto del discreto equilibrio raggiunto in corso d’anno tra risorse pubbliche e risorse private, a fronte delle iniziative implementate direttamente dall’Azienda e della consapevolezza dello sforzo già richiesto ai soci lo scorso anno con l’incremento del 15% delle quote; un risultato ulteriormente migliorabile, ma che nell’attuale situazione di incertezza ha fatto propendere per la decisione di non andare a gravare ulteriormente sugli operatori associati.
 
Il successivo intervento del direttore Manuel Corso si è focalizzato sulla presentazione dell’attività operativa e del bilancio preventivo 2023. Con l’ausilio di una carrellata di slide, il direttore ha velocemente passato in rassegna le principali progettualità messe in programma per l’anno a venire, enfatizzando l’importanza di alcuni progetti di sistema realizzati in collaborazione con Trentino Marketing e le attività pianificate per la valorizzazione della stagione invernale ormai alle porte. Successivamente ha fornito una panoramica delle funzioni operative presidiate da Apt concludendo con la disamina dei numeri che portano ad un bilancio preventivo per il 2023 costruito a pareggio tra costi e ricavi per un totale di 1.968.883 euro.

Dal punto di vista strategico ha illustrato ai presenti come le Apt stiano condividendo con il sistema Trentino un piano marketing innovativo per il biennio che arriva al 2024, che guarda oltre i confini prettamente turistici, alla ricerca di un nuovo equilibrio tra flussi generati nelle stagioni classiche e opportunità legate alle “belle stagioni” che possano portare ricadute positive anche a favore dei residenti.
 
Al termine della discussione dei punti previsti all’ordine del giorno è intervenuto anche l’assessore al turismo della Pat Roberto Failoni, che collegato da remoto, ha anticipato ai presenti la volontà e le motivazioni alla base della programmazione di un’imminente visita sul territorio ai piedi delle Pale di San Martino, confermando tra l’altro gli step previsti entro la fine del 2022 sul fronte del collegamento San Martino – Passo Rolle. Inoltre Failoni ha sottolineato come la Provincia sia in costante contatto con il governo per esplorare le opportunità di prorogare le agevolazioni alle imprese in relazione al perdurante dell’aumento del costo dell’energia che preoccupa l’intero comparto turistico trentino.