Un secolo di turismo tra memoria e futuro, il Garda celebra la storia dell'Apt: "Custodire il paesaggio e la qualità dei luoghi è fondamentale"

RIVA DEL GARDA. “Celebrare i cent’anni dell’Azienda per il turismo significa fermarsi a ragionare sul percorso compiuto e sul valore di una storia che oggi abbiamo il compito di custodire e trasmettere", queste le parole di Silvio Rigatti, presidente dell'Azienda per il turismo Garda Dolomiti. "In questo secolo il turismo ha contribuito a dare al Garda Trentino un’identità riconosciuta a livello internazionale, grazie alla forza della comunità e alla capacità degli operatori di crescere insieme. Guardare al futuro significa fare tesoro di questa eredità, conservando ciò che ci rende unici: il paesaggio, l’ambiente, la qualità dell’accoglienza e il senso di responsabilità verso il territorio".

Un viaggio per ripercorrere i 100 anni di turismo e raccontare una parte essenziale della storia del Garda (Qui info e programma completo): l’evoluzione dell’accoglienza, il ruolo degli operatori, il legame con la comunità locale e il modo in cui il territorio ha imparato, nel tempo, a presentarsi al mondo. E' questo il filo conduttore del programma celebrativo dedicato al centenario dell’Azienda di soggiorno.

“Questo centenario è stato impostato nel modo più significativo: non come una semplice celebrazione, ma come un’occasione per riflettere su ciò che siamo stati, su ciò che siamo oggi e su ciò che vogliamo diventare", dice Alessio Zanoni, sindaco di Riva del Garda. "Il turismo del futuro dovrà essere sempre più un turismo di conoscenza: in un territorio che un tempo è stato confine e luogo di guerra, oggi il passaggio di persone, lingue e culture diverse rappresenta un valore prezioso. Custodire il paesaggio e la qualità dei luoghi è fondamentale perché il Garda Trentino continui a essere spazio di scoperta".

Il programma prende avvio da una ricorrenza precisa: nel 1926, con l’istituzione in Italia delle Aziende di cura, di soggiorno o di turismo, anche Riva del Garda e Arco videro nascere un ente autonomo dedicato all’accoglienza e allo sviluppo turistico. Le radici del turismo locale, tuttavia, nascono con Goethe, si sviluppano nell’Ottocento e attraversano luoghi, persone, immagini, imprese e trasformazioni che hanno contribuito a definire l’identità del Garda Trentino.

Il centenario diventa così l’occasione per leggere questa storia da più punti di vista: quello della ricerca storica, della comunicazione turistica, dell’ospitalità, della montagna, delle immagini d’archivio e delle prospettive future del settore. Al centro resta la comunità locale, parte integrante di un percorso che ha accompagnato la crescita del territorio e che oggi invita a riflettere sul valore del turismo come fenomeno economico, culturale e sociale.

“Visitate il Garda!”, la mostra dedicata al manifesto turistico storico d’autore è in programma dal 4 luglio al 18 ottobre, al Museo Alto Garda, con inaugurazione alle 20.30 del 3 luglio. Si tratta di un percorso che restituirà la forza visiva con cui il Garda è stato raccontato e promosso nel tempo, attraverso immagini capaci di parlare ancora oggi al presente del territorio.

“La mostra racconta come il Garda Trentino sia stato rappresentato e immaginato nel corso di circa un secolo, attraverso manifesti, cartoline, brochure, guide e altri materiali storici", dice Matteo Rapanà, direttore del Mag. "Non si tratta solo di un’evoluzione grafica, ma di un racconto più ampio: cambiano i trasporti, i costumi, il modo di viaggiare e l’immagine stessa del territorio. È una mostra pensata per gli ospiti, ma anche per i cittadini, perché permette di comprendere meglio le radici di un fenomeno che ha segnato profondamente la storia e l’identità del Garda Trentino".

Il calendario prosegue alle 18 di lunedì 6 luglio al Centro congressi di Riva del Garda con “Alto Garda. Dove il turismo ha una storia”. L’incontro presenta una nuova ricerca storica sul turismo locale, realizzata da Enzo Bassetti e pubblicata per l’occasione.

Dal 17 luglio al 31 agosto, il centro di Riva del Garda ospita “C’era una volta: Riva d’altri tempi”, un progetto urbano con riproduzioni in grande formato di cartoline storiche. Le immagini porteranno nello spazio pubblico frammenti di memoria turistica e cittadina, trasformando il centro in una piccola galleria diffusa.

Il programma prosegue in autunno con altri tre momenti di approfondimento. Alle 18 del 5 ottobre, sempre a Palazzo Martini, l’appuntamento “Italiani visitate il Trentino” affronta il rapporto tra montagna, turismo e storia, con una conferenza realizzata in collaborazione con la sezione Sat di Riva del Garda, ente coinvolta in un anno di particolare significato per il proprio centenario. Alle 18 del 9 ottobre, alla Rocca di Riva del Garda, “Dalla cartolina al TikTok” racconta l’evoluzione della comunicazione turistica, dagli strumenti storici fino all’intelligenza artificiale. Il 3 novembre, al Palazzo dei Congressi di Riva del Garda, la tavola rotonda “Il turismo del futuro” offre invece uno sguardo sulle prospettive del settore nell’Alto Garda e oltre.

Accanto agli appuntamenti culturali e divulgativi, il programma dedica un’attenzione specifica ai residenti con “I luoghi del turismo”, due settimane di proposte gratuite su prenotazione pensate per vivere il Garda Trentino da una prospettiva diversa, quasi da “turisti per un giorno” nei luoghi di casa. 

Le attività si svolgono in due periodi, a giugno e settembre, per scoprire la Tagliata del Ponale con “Mondo Ponale” (il 22 giugno e il 21 settembre); Comano con un e-bike tour guidato (il 23 giugno e il 22 settembre); la Valle dei Laghi con “Un assaggio divino” (il 24 giugno e il 23 settembre); la Val di Ledro con un’attività Sup (il 25 giugno e il 24 settembre) e il centro di Riva del Garda con Riva Fascinosa, una visita guidata teatralizzata con personaggi della vita culturale rivana tra Ottocento e Novecento (il 26 giugno e 25 settembre).

A completare il programma sarà anche il concorso per il nuovo manifesto turistico del Garda Trentino, pensato per riportare l’attenzione su uno strumento che ha segnato la storia della promozione turistica e che trova nella mostra del Mag alcuni esempi d’eccellenza. 

Il bando invita a rileggere il manifesto d’autore in chiave contemporanea, in un tempo in cui la comunicazione delle destinazioni passa soprattutto attraverso canali digitali e nuovi linguaggi visivi. I lavori vengono inoltre selezionati per a una mostra dedicata, ospitata al Mag a partire da metà ottobre (Qui info e regolamento).

“Abbiamo scelto di celebrare questo anniversario non con un programma puramente celebrativo, ma con un percorso di riflessione rivolto a tutta la comunità. Ricostruire le radici del turismo significa riportare alla luce una storia che appartiene al territorio: dai primi dati sulle presenze ai manifesti, dalle cartoline alle guide, fino alla nascita ufficiale dell’Azienda di Soggiorno nel 1926. Il Centenario sarà quindi un’occasione per rileggere il passato, ma anche per interrogarsi sulle sfide future e sul ruolo che il turismo continuerà ad avere nella vita del Garda Trentino", conclude Enzo Bassetti, presidente di Garda Trentino Sviluppo.