Visit Paganella, il nuovo brand per valorizzare il territorio: "Fondamentale per trasmettere l’identità e l’accoglienza dell'altopiano"

ANDALO. Una nuova visione del futuro del turismo in Paganella. Nella serata di ieri, martedì 29 ottobre, nella sala gremita del palacongressi di Andalo, è stato presentato “Visit Paganella,” il nuovo brand che accompagnerà la promozione dell’altopiano trentino verso una comunicazione più coerente e legata ai valori del territorio.

L’evento, aperto da Roberto Failoni, assessore al turismo della Provincia Autonoma di Trento, ha sottolineato il percorso di rinnovamento avviato dalla comunità nel 2019 con il progetto Dolomiti Paganella Future Lab, un laboratorio per elaborare strategie di sviluppo sostenibile e responsabile.

Con una nuova identità grafica ispirata alla natura e alla cultura alpina, il brand “Visit Paganella” si propone di unire in modo armonioso le diverse realtà che compongono la destinazione. Il logo, ideato in collaborazione con l’agenzia danese Frame & Work, si ispira ai timbri dei rifugi alpini, stemmi tradizionali e segnavia montani. Al centro campeggia un abete stilizzato, reso con linee semplici e colori che richiamano l’enrosadira delle Dolomiti e il verde dei boschi. L’obiettivo è comunicare i valori della Carta dei Valori, che orienta lo sviluppo della destinazione verso una crescita responsabile, sostenibile e attenta alla comunità locale.

“La Paganella è una destinazione che sa mettersi in discussione per crescere in qualità,” ha dichiarato Failoni, evidenziando la visione innovativa dell’Azienda per il Turismo Dolomiti Paganella.

Anche Michele Viola, presidente dell’Apt, ha espresso soddisfazione per i risultati raggiunti: “La nostra destinazione ha intrapreso un cammino importante e consapevole verso una comunicazione basata sui valori e sulla partecipazione della comunità". 

“La scelta di chiamarsi ‘Visit Paganella’ è stata presa anche grazie a studi approfonditi che hanno confermato l’importanza del nome Paganella nei motori di ricerca”, ha spiegato Luca D’Angelo, direttore dell’Apt, evidenziando come la parola “Dolomiti” rimanga strategica nel logo per il posizionamento geografico internazionale.

Con la guida della copywriter Luisa Carrada, l’Apt ha elaborato una nuova narrativa basata su cinque pilastri per un turismo più sostenibile e rispettoso della comunità locale. Carrada ha sottolineato il potere delle parole nel trasmettere l’identità e l’accoglienza del territorio, essenziali per far sentire gli ospiti parte della comunità fin dal primo contatto.

Il progetto prevede anche il lancio di due siti web distinti, sviluppati dall’agenzia trentina Kumbe. VisitPaganella.it sarà un sito "ispirazionale", con immagini e storie pensate per coinvolgere i visitatori e trasmettere la bellezza della Paganella. La piattaforma sarà integrata con Ktips, sito dedicato invece a informazioni logistiche e di servizio aggiornate in tempo reale, dalle aperture degli impianti agli eventi locali.

“L’obiettivo è creare un ecosistema digitale che faciliti l’esperienza dei visitatori, con un’interfaccia mobile first e una gestione centralizzata dei dati”, ha commentato Nicola Mosca, Ceo di Kumbe, che prosegue una collaborazione ormai decennale con l’Apt.