Il nuovo bacino in quota è pronto e la società impianti vara la nuova identità: "Oggi, il territorio offre molto di più, ma lo sci resta il cuore del nostro inverno"

 ANDALO. Una nuova identità con l'obiettivo di rafforzare il legame con Visit Paganella, l'Azienda per il turismo. Via libera quindi a un progetto che va oltre il rinnovamento dell'immagine, per rendere l'offerta invernale dell'Altopiano più riconoscibile anche a livello istituzionale.

Questo cambiamento si inserisce nel percorso che nel 2024 ha portato alla nascita di Visit Paganella, il brand che riunisce sotto un'unica identità le diverse anime del territorio, dalle Dolomiti di Brenta ai laghi di Molveno e Nembia, fino ai borghi e alle esperienze che caratterizzano la destinazione. Una trasformazione nata dalla volontà di semplificare il racconto del territorio, preservandone le peculiarità.

“Lo sci ha segnato la storia della nostra destinazione e ha contribuito in modo determinante alla crescita della Paganella", commenta Luca D'Angelo, destination manager & executive director di Visit Paganella. "Oggi, il territorio offre molto di più, ma lo sci resta il cuore del nostro inverno. Rinnovare l’identità di un prodotto così importante richiedeva quindi grande attenzione: volevamo dargli una veste più moderna, chiara e in sintonia con Visit Paganella, senza cambiarne l’essenza. Con l’ingresso di Paganella Ski nella famiglia Visit Paganella si apre un nuovo capitolo, che vedrà i nostri team lavorare fianco a fianco per raccontare un unico territorio e le sue tante esperienze".

Da sempre tra i prodotti turistici più consolidati dell'Altopiano, Paganella Ski ha sviluppato negli anni un'identità e una comunicazione autonome rispetto al brand di destinazione. Il progetto nasce dall'esigenza di avvicinare queste due realtà, preservando la riconoscibilità del prodotto sciistico.

Nonostante gli effetti della crisi climatica e le incertezze che caratterizzano ormai stabilmente il settore, l'industria della neve è ancora centrale per il Trentino. In questa cornice la Ski Area Paganella ha continuato a investire per migliorare le piste, ammodernare gli impianti e trovare soluzioni per restare competitiva sul mercato. Un impegno che prosegue anche nella stagione invernale 2026/2027, con nuovi interventi per migliorare l'efficienza del comprensorio e l'esperienza degli ospiti.

"Tra le principali novità c’è il nuovo bacino di raccolta d’acqua Specchio del Brenta, che può contenere 85.000 metri cubi di acqua, che si traduce in circa 200.000 metri cubi di neve. Realizzata in quota, nei pressi della pista Olimpionica 3, l’opera ci permetterà di rendere più efficiente l’innevamento programmato, raddoppiando la portata d’acqua e dimezzando i tempi dell’innevamento”, spiega Ruggero Ghezzi, direttore di Paganella Ski. “Inoltre, abbiamo lavorato per rendere più semplice e conveniente l’esperienza dei nostri ospiti: dalla prossima stagione introdurremo un sistema di prezzo dinamico per gli skipass acquistati online, con tariffe che varieranno in base al periodo e all’anticipo dell’acquisto, offrendo possibilità di risparmio fino al 25%. A questo si aggiungerà un nuovo webshop, pensato per rendere l’acquisto ancora più rapido e intuitivo”. Un'opera, in particolare, il bacino molto attesa e considerata strategica sul fronte sci (Qui articolo).

Così l'evoluzione dell'offerta sulla Paganella si accompagna a quella dell'identità della società impianti e si rafforza il legame con l'ente di promozione della destinazione che punta a raccontare il territorio e le esperienze. Ecco quindi un linguaggio visivo coerente con quello della località, che vuole mantenere però dinamismo e personalità del brand sciistico.

Nelle scelte grafiche si ritrova anche l’equilibrio tra tradizione e innovazione che caratterizza il percorso del Dolomiti Paganella Future Lab, avviato nel 2019 per coinvolgere la comunità nella riflessione sui cambiamenti e sul futuro della destinazione.

Il rinnovamento dell'identità visiva è il risultato di un percorso strategico durato due anni, che ha coinvolto Visit Paganella, i consorzi turistici locali e le tre società degli impianti di risalita. Guidato dalla società di consulenza strategica e creativa danese Frame & Work, già partner del percorso di trasformazione di Visit Paganella, il progetto ha affrontato non solo gli aspetti grafici, ma anche il posizionamento e lo sviluppo del prodotto sciistico, l'architettura dei brand, i principi di comunicazione e gli aspetti organizzativi e di governance.

“Il design trasmette dinamismo e contemporaneità, riprendendo la tradizione lettering del territorio e creando al tempo stesso un forte legame con l’identità complessiva della destinazione. Eppure, nel suo Dna, rimane inconfondibilmente un brand sciistico”, dice Lene Højland Berg-Hansen, graphic designer di Frame & Work, mentre Emil Spangenberg, Ceo e Partner di Frame & Work, conclude "Non si è mai trattato semplicemente di creare una nuova identità per un prodotto sciistico. Si tratta di una visione condivisa per l'intera destinazione, e questo dice molto di Paganella: una comunità con una straordinaria capacità di collaborare, evolversi e innovare insieme".