"Il romance piace perché piccante, ma la potenza è l'amore". A 21 anni Sofia Floriani rileva una casa editrice. L'Aie: "Un genere in crescita: oltre 20 milioni di vendite"

ANDALO. “Volevo fare qualcosa di relativo alla mia passione per la lettura e la scrittura”. Questo il pensiero di Sofia Floriani, la giovane trentina che a 21 anni ha rilevato una piccola casa editrice: la Panda Edizioni. Floriani ha trasferito l’attività in Trentino, più precisamente ad Andalo, e ha impresso una direzione ben precisa. Panda Edizioni, infatti, si specializza in narrativa per ragazzi, in particolare nel genere romance.

Partiamo dall’inizio: l’avventura della giovane editrice comincia dopo le superiori. Dopo aver frequentato l’istituto scientifico sportivo Martino Martini, Sofia decide di inseguire il proprio sogno editoriale: “Mi sono iscritta alla facoltà di lettere moderne a Trento – racconta – e nel frattempo facevo le stagioni per risparmiare abbastanza da aprire la mia casa editrice”.

Dopo qualche stagione arriva l’occasione: “Con mia mamma abbiamo trovato l’annuncio di vendita della Panda Edizioni, una piccola casa editrice di Castelfranco Veneto specializzata in saggistica e narrativa. Ho contattato il proprietario, che ha deciso di darmi una possibilità: dopo un periodo di stage e di affiancamento, in cui ha verificato che avessi le capacità per prendere in mano un’attività già avviata, nel 2024 ho comprato la Panda e sono diventata ufficialmente editrice”.

All’inizio la timidezza ha la meglio: “Sui social non dicevo di essere la titolare, mi vergognavo, preferivo semplicemente dire di lavorare per Panda Edizioni. Poi ho visto che quello che funzionava era mostrare il dietro le quinte e ho deciso di metterci la faccia e di presentarmi finalmente come titolare”, spiega Floriani.

La Panda Edizioni prende quindi una direzione ben precisa: quella del genere romance. Un genere che viene spesso visto e raccontato come di seconda categoria, ma che a livello di vendite si sta confermando come uno dei più importanti fenomeni editoriali del momento in Italia. Secondo i dati dell’associazione italiana editori (Aie), la narrativa di genere – che comprende anche il romance – è cresciuta più della narrativa letteraria, arrivando a vendere 86,5 milioni di euro nei primi quattro mesi del 2026. Il romance, in particolare, vende 20,1 milioni di euro, crescendo del 20,3 per cento rispetto al 2025. Inoltre, è un campo in cui le autrici italiane si fanno spazio, sottraendo importanti quote di mercato alle autrici straniere.

La scelta, ovviamente, non è casuale. Oltre ad essere uno dei fenomeni del momento, il romance è anche una delle passioni di Sofia. Il suo amore per la lettura nasce da piccola, con i romanzi di formazione. Tra i libri che più la ispirano cita Cuore, di Edmondo de Amicis, e Wonder, di Raquel Jaramillo Palacio. Poi arriva la passione per il romance con Il ragazzo che entrò dalla finestra e si infilò nel mio letto, di Kirsty Moseley. “Si tratta di un romanzo rosa che tratta temi delicati come l’adolescenza, la famiglia e gli abusi tramite la lente della storia romantica”.

Da qui la decisione di specializzarsi nel romance: “Per quanto possibile cerco di seguire la massima che dice: fai il lavoro che ami e non lavorerai un giorno della tua vita. Per questo ho deciso di perseguire questo genere, il mio preferito, e di aprire in Panda Edizioni una collana specificatamente dedicata al romance: la collana Kairos”.

“Ovviamente sappiamo che una gran parte dell’attrattiva del genere sono i particolari spicy, ma per me la vera potenza è l’amore in sé. Ragazzi, ragazze e lettori e lettrici di tutte le età hanno voglia di staccarsi e sognare qualcosa di bello, di fresco. Qualcosa che magari non vedono nella vita reale. A noi spetta l’onore e l’onere di nutrire questa voglia di sognare e di alleggerire il loro tempo libero. Alla fine è questa la questione: quando un lettore decide di comprare un tuo libro, ti sta scegliendo per occupare una parte del suo tempo. È una responsabilità che prendo molto sul serio”.

Per Floriani parte quindi un lavoro fatto di fiere specializzate, di selezione di autrici e manoscritti e di promozione, gran parte anche attraverso i social. “Usiamo i social media per promuoverci, ma non facciamo televendite, preferiamo portare i lettori dietro le quinte del nostro lavoro, rendendoli partecipi di ciò che facciamo. Anche grazie a questo lavoro di promozione siamo arrivati ad avere uno spazio espositivo personalizzato con diverse Feltrinelli nazionali e soprattutto con quella territoriale di Trento”.

Il lavoro sui social, poi, è funzionale anche ad inserirsi in uno dei meccanismi promozionali più famosi degli ultimi tempi: il cosiddetto Booktok. Per chi non fosse familiare col termine, si tratta di una sottocomunità di lettori e autori che sui social e in particolare su Tik Tok, parla di libri, li recensisce e li promuove. Finire in questa discussione può determinare il successo commerciale di un manoscritto.

“Essere inseriti nel booktok è difficile – puntualizza Sofia –. È una viralità governata dall'algoritmo: un giorno puoi stargli simpatico, il giorno dopo magari no. Noi ci inseriamo portando il dietro le quinte, portando la nostra realtà. Con qualche libro ci stiamo arrivando, anche grazie al lavoro delle nostre autrici che mi stanno dietro anche in questo ambito”.

Con le sue autrici e in generale con tutti i suoi collaboratori e lettori, la giovane editrice cerca infatti di creare un rapporto quasi familiare, a volte anche a danno dei propri interessi: “Se una ragazzina di 14 anni ad una fiera cerca di prendere un nostro libro per 16enni o 18enni io la fermo e le propongo qualcosa di più adatto alla sua età. All’inizio questo mi è costato in termini di vendite, ma ho scoperto che il rapporto di fiducia che si crea in quel momento fa sì che poi quelle stesse ragazze ritornino”.

Ad oggi (novembre 2026, ndr), la Panda Edizioni ha pubblicato 18 romanzi sotto la direzione di Floriani. Ancora nessun best seller, ma “lo stiamo aspettando”, dice Sofia. Entro la fine dell’anno i libri dovrebbero diventare 20 o 21. Alla domanda su quale sia il suo preferito risponde: “È veramente difficile scegliere. Visto il periodo direi che mi piace molto il nostro romance a calendario dell’avvento, 24 weddings in december, che in questo momento va molto bene. Altrimenti mi piace molto On the notes of fate - il filo nascosto, un mystery romance a tema letteratura italiana e mitologia greca che ultimamente stiamo spingendo molto per un pubblico delle medie, in quanto spiega bene tutta la mitologia senza risultare pesante”.

Il prossimo passo è l'espansione ai libri per ragazzi e per bambini. Un progetto ambizioso, ma che la giovane editrice ha deciso di affrontare con lo stesso entusiasmo e la stessa determinazione che l'hanno portata fin qui. "Quando una sfida è difficile mi dico che voglio portare il Panda dove uno non si aspetterebbe mai di vederlo", conclude Sofia.