Turismo, TikTok sempre più determinante (un utente su due prende spunto per le sue vacanze): le Dolomiti in testa, poi Portofino, Val d'Orcia e Cascata delle Marmore

TRENTO. Overtourism, frotte di visitatori sempre più impreparati e allo sbaraglio, località gettonatissime anche in montagna dove sembra di stare al mare e altre, a pochi chilometri di distanza, praticamente deserte. Tra i 'motori' di questo turismo di massa ci sono sempre di più i social. Instagram (con le foto 'perfette' acchiappa like da caricare e che spingono migliaia di persone a recarsi nello stesso posto per scattare lo stesso selfie, un esempio il Seceda) e TikTok sono gli strumenti più utilizzati da questo punto di vista: meno contenuti, più immagini e interazioni rapide. 

''Secondo i dati TikTok il 77% degli utenti TikTok ammette il ruolo chiave della piattaforma nella scoperta di una meta turistica o come fonte d’ispirazione, il 62% considera i contenuti dei travel creator autentici e affidabili e uno su due ha acquistato un viaggio/soggiorno dopo aver visto un contenuto sulla piattaforma. Un’onda digitale che trova conferma nei numeri reali: questa estate sono attesi oltre 27 milioni di turisti negli aeroporti italiani, di cui quasi 19 milioni provenienti dall’estero. Le richieste verso l’Italia segnano una crescita del 18% rispetto al 2024, con 10,6 milioni di arrivi internazionali già prenotati e un giro d’affari che supera i 10 miliardi di euro''.

A spiegarlo SumUp,  fintech globale attiva nel settore dei pagamenti digitali, che ha monitorato i contenuti travel dedicati a località italiane più rilevanti per visualizzazioni ed engagement, individuando le destinazioni più consigliate da travel creator e turisti su TikTok

“TikTok è diventato un osservatorio privilegiato per cogliere in tempo reale le nuove tendenze legate al turismo e al consumo esperienziale. Per gli esercenti, rappresenta un’opportunità concreta per intercettare nuovi flussi turistici nel territorio in cui operano, format innovativi e abitudini d’acquisto sempre più digitali”, commenta Umberto Zola, Responsabile Online Sales per l’Europa di SumUp. “Monitorare ciò che diventa virale consente non solo di restare competitivi, ma anche di anticipare le esigenze di una clientela giovane, connessa e dinamica, dotandosi di strumenti flessibili come l’accettazione di pagamenti digitali”.

E allora ecco una classifica, realizzata da SumUp, delle località che spopolano su TikTok e che stanno conquistando l’attenzione dei viaggiatori anche grazie ai contenuti condivisi sulla piattaforma.

1. Le Dolomiti, bellezza d’alta quota del Trentino Alto Adige
Panorami indimenticabili, silenzi rigeneranti e baite ad alta quota. Le Dolomiti, patrimonio Unesco, spopolano su TikTok soprattutto nei mesi estivi, quando escursionisti e amanti della natura condividono esperienze immersive tra vette e laghi alpini. 

2. Portofino, icona ligure
Elegante, scenografica, perfetta per il feed. Portofino è una delle destinazioni più riconoscibili sui social. I video che ne raccontano il mare cristallino, le boutique e il lusso attraggono viaggiatori internazionali e visitatori d’élite. Qui, tra ristoranti stellati e grandi firme, il retail locale si evolve, adottando strumenti digitali in grado di coniugare esclusività e accessibilità per un clientela molto esigente.

3. Val d’Orcia, la Toscana che incanta
Tra cipressi e colline, la Val d’Orcia è la rappresentazione ideale dell’Italia sognata. Il suo paesaggio rurale esercita un fascino universale e i contenuti più virali su TikTok raccontano soggiorni in agriturismo, tra degustazioni e sport all’aria aperta. 

4. Cascate delle Marmore, spettacolo naturale dell’Umbria
Un angolo verde tra i più spettacolari d’Italia, le Cascate delle Marmore – a due passi da Terni – si impongono all’attenzione social con la loro forza scenografica. Secondo la leggenda, la cascata rappresenta il tuffo eterno del pastore Velino per ricongiungersi alla sua amata ninfa Nera, che era stata trasformata in fiume per gelosia dalla dea Giunone: un salto destinato a ripetersi in eterno e oggi ancora più conosciuto grazie ai tanti video che lo immortalano.

5. Ponza, l’isola del Lazio dal fascino mediterraneo
A poche ore di navigazione da Roma, l’isola di Ponza racconta una storia fatta di tradizioni marinare e di un rapporto profondo con il mare con le sue acque cristalline e le calette nascoste, insieme al borgo storico con le sue case colorate. 

6. Sorrento, il fascino immersivo della Costiera campana
La bellezza sospesa tra mare e limoneti rende Sorrento un set perfetto per i social. Le esperienze più apprezzate dai creator di tutto il mondo – dai corsi di cucina alle gite in barca alla scoperta della Costiera – raccontano un’ospitalità autentica e immersiva. 

7. Alberobello: tra i trulli, nel cuore della Puglia
Tra i borghi più suggestivi del Sud Italia, Alberobello si distingue per i suoi caratteristici trulli bianchi e le viuzze acciottolate, simboli di un patrimonio storico di grande valore. 

8. Matera, patrimonio vivente della Basilicata
I Sassi di Matera hanno conquistato TikTok con la loro estetica sospesa nel tempo. La città, nominata Capitale Europea della Cultura nel 2019, attrae ogni anno un numero crescente di turisti. 

9. Taormina, tra eleganza e cultura siciliana
Con la sua eleganza mediterranea, Taormina è la perla siciliana che seduce TikTok. Le riprese del Teatro Greco, delle terrazze affacciate sul mare e delle botteghe artigianali dalle mille ceramiche generano engagement e desiderio.

10. Le intramontabili: Milano, Venezia, Firenze, Roma e Napoli
Tra Settecento e Ottocento, Venezia, Firenze, Roma e Napoli erano le tappe imprescindibili del “Grand Tour”, il viaggio formativo che portava giovani aristocratici e intellettuali europei a scoprire le meraviglie dello Stivale. Oggi, quelle stesse città rivivono un nuovo momento di splendore, rilanciate dai social network che, con milioni di contenuti visivi, ne alimentano l’immaginario e l’attrattività. A questo itinerario contemporaneo si aggiunge Milano – spesso punto di partenza – contribuendo a valorizzare l’Italia urbana e creativa.