Dallapiccola: ''Una rete del wellness e del termalismo trentino per affrontare il post Covid: le Apt potrebbero gestire il ticketing per rilanciare ancor di più il settore''

TRENTO. "E' necessario integrare l'offerta termale del Trentino e diversificare questo settore per aumentare l'indotto". Queste le parole dell'ex assessore Michele Dallapiccola. "Si deve consolidare l'aspetto sanitario ma spingere ancora di più sul ramo del benessere di stampo commerciale".

Le terme hanno cambiato ormai volto. Se questo comparto prima ha attirato le élite e poi è diventata meta di soggiorno per i "sofferenti" o per gli anziani colpiti dagli acciacchi, oggi questi stabilimenti sono sinonimo di turismo e relax, cultura e benessere per abbracciare più una concezione nordica nell'abbinare la cura del proprio corpo alla volontà di vacanza.

In Italia ogni anno c'è un gran numero di turisti che, per scelta personale o sotto consiglio di un medico specializzato, scelgono una vacanza all’insegna del benessere psico-fisico legato ai molteplici benefici delle acque termali. Si deve distinguere tra termalismo e turismo termale: il primo è nato in epoche remote, mentre il secondo è la conseguenza commerciale del termalismo, cioè la complessa rete di attività, strutture e percorsi benessere che cresce e si evolve di anno in anno e le Spa sono centrali. 

E l'acqua può essere un tratto distintivo del Trentino, laghi a parte, i torrenti e i boschi non mancano per una riserva di quiete e relax unita magari agli stabilimenti termali in provincia; sorgenti che rendono ogni territorio peculiare anche per la capacità curative e un percorso di benessere unico. Un comparto che deve ripartire in questo contesto caratterizzato dall'emergenza Covid-19.

Ma il segmento del benessere è sempre più condizionante nella scelta del turista, tanto che sono molte le strutture che si sono adeguate per offrire piscine e saune. Magari poi il cliente non le usa, ma diventano una motivazione per concludere una prenotazione, per esempio. 

"Oggi i tempi sono cambiati e il benessere - aggiunge Dallapiccola - il wellness e lo stare bene sono tra dei diritti fondamentali della nostra società. Anche in un momento di crisi profonda di questo periodo. Dopo oltre un anno molto complicato tra lockdown, limitazioni e restrizioni, il Trentino può giocare carte importanti tra outdoor e natura, spazi aperti e la possibilità di trattarsi nel migliore dei modi".

Il turismo, compreso quello termale, potrebbe ripartire di slancio in questo contesto in cui la ricerca della cura del proprio benessere potrebbe essere massima. "La Provincia - dice il consigliere provinciale in quota Patt - ci ha sempre creduto tanto in questo settore. Nella scorsa legislatura, oltre all’assetto normativo e organizzativo del comparto, sono state investite decine di milioni di euro. Erano la migliore e più tangibile dimostrazione che la politica nutre fiducia nella risorsa dell'acqua. Gli impegni finanziari riservati alle ristrutturazioni non hanno precluso di sostenere ricerca e promozione".

Gli step successivi potrebbero essere la definitiva integrazione con il territorio. "Se nel recente passato questo segmento era una destinazione di vacanza quasi isolata, oggi si colloca come base del benessere: la riqualificazione degli spazi è imprescindibile, ma si deve investire per riuscire a creare un'offerta in grado di proporre esperienze a 360 gradi e non più un percorso esclusivamente legato alla cura".

Le parole chiave sono offerta ampia, integrata e diversificata. "Un ambiente che deve raccontare la storia e la cultura di questa tradizione, ma allargata poi alle strutture museali e delle attività sportive. L'approccio di base - spiega l'ex assessore - è quello di veicolare l'ambiente naturale trentino con un viaggio nell'enogastronomia. L'agroalimentare è un ottimo elemento di attrattività, che funziona anche se il motivo del soggiorno è principalmente termale".  

Oggi la Trentino Guest Card prevede una scontistica del 10% sui cosmetici termali (in quasi tutti i casi si inserisce 1 bicchiere di acqua termale) per gli stabilimenti delle Terme di Levico, Dolomia, Comano, Rendena, Peio e Rabbi. "Si può rischiare qualcosa in più e operare una promozione più aggressiva. Le riserve economiche non sono alte ma la recente riforma sul turismo costringe le Apt a sviluppare un maggior volume e introito economico: il ticketing potrebbe essere un elemento efficace. C'è poi la partita legata alle Spa e ai centri benessere del territorio da inserire, molte strutture accettano anche clienti esterni. Ci sono molte opportunità per un reciproco scambio promozionale".

"Le Apt potrebbero diventare un braccio ancor più operativo per confezionare un'offerta complessiva ancora più strutturata. Se il comparto si muove in rete e Trentino Marketing chiude il cerchio con una promozione dedicata e di alto profilo i vantaggi possono essere trasversali a tutto l'indotto", conclude Dallapiccola.