Le Dolomiti Bellunesi vanno in Cina: la Dmo alla ricerca di ricchi turisti asiatici:“Un potenziale ancora inespresso”. Giusto puntare su un turismo d’elite?

BELLUNO. “Vogliamo raccontare le Dolomiti come meta di esperienze autentiche e esclusive, capaci di emozionare in ogni stagione. La scelta di investire sul mercato cinese nasce da un’attenta analisi: nel 2024, la Cina ha generato oltre 522 mila presenze turistiche in Veneto, tuttavia nelle Dolomiti Bellunesi restano marginali (circa 13 mila), segno di un potenziale ancora largamente inespresso” afferma Valentina Colleselli, direttrice della Fondazione Dmo Dolomiti Bellunesi, che la prossima settimana porterà le nostre montagne in Cina.

I nuovi mercati sono uno sbocco ormai imprescindibile non solo per le aziende bellunesi, ma anche per il turismo. A pensarlo è prima di tutto la Dmo, che sarà presente a ITB China 2025, la più importante fiera B2B dedicata al turismo outbound in Cina, in programma a Shanghai dal 27 al 29 maggio 2025. Un evento che ospita oltre 700 espositori da 85 Paesi, durante il quale Dmo ha in programma più di 30 incontri d’affari per attrarre sempre più turisti interessati a sport invernali e attività outdoor.

Il piano di promozione è stato sviluppato in collaborazione con la startup CDM – China Digital Marketing, che, grazie a un team cinese specializzato tra Veneto e Cina, fa da ponte tra i due Paesi. Molto spazio è dato alle Olimpiadi: l’operazione digitale è stata infatti sostenuta anche da campagne pubblicitarie non solo su natura, enogastronomia, fotografia e viaggi esperienziali, ma anche sul legame tra le Olimpiadi invernali di Pechino 2022 e quelle di Milano-Cortina 2026. In Cina, infatti, oltre 400 milioni di persone praticano attività outdoor, soprattutto dopo le Olimpiadi del 2022, e con i giochi del prossimo anno si punta a portarle nelle Dolomiti Bellunesi.

Che puntano, insomma, su un turismo d’elite. Dmo comunica infatti che il progetto “mira a posizionare le Dolomiti Bellunesi come una delle mete outdoor più esclusive per i viaggiatori cinesi alto-spendenti”. Siamo però sicuri che sia la strada giusta? Per L’Altra Montagna abbiamo intervistato proprio su questi temi Claudio Visentin, docente presso l’università della Svizzera italiana, che ha espresso (qui l’intervista) un concetto semplice quanto efficace: “Quando un territorio è proclamato "Patrimonio dell’umanità", non si può decidere che questa umanità sono solo quelli abbastanza ricchi per potervi accedere, perché sarebbe una contraddizione evidente”. Contrastare l’overtourism puntando a un turismo elitario, e, nel farlo, continuare oltretutto a insistere sugli sport invernali, non permette una gestione sostenibile del territorio, delle comunità che lo vivono e del turismo.

“La Provincia di Belluno crede fortemente in un’apertura verso i mercati internazionali più dinamici - afferma tuttavia Roberto Padrin, presidente della Provincia -. La Cina rappresenta un’enorme opportunità di sviluppo turistico di qualità e le nostre montagne sono pronte ad accogliere un pubblico sempre più appassionato di neve, natura e benessere”.

A facilitare il progetto anche il nuovo volo diretto sviluppato dal gruppo SAVE (che gestisce l’aeroporto Marco Polo) che collega Shanghai e Venezia tre volte a settimana. “Il turista cinese, spesso orientato verso natura, cultura e bellezza paesaggistica, rappresenta un target ideale per un territorio come quello bellunese, che può offrire autenticità, sostenibilità e scenari mozzafiato. Forti dello storico legame tra il Veneto e la Cina, nato ai tempi di Marco Polo, le Dolomiti Bellunesi oggi si propongono come nuova meta di scoperta. Siamo entusiasti di essere parte di questo fantastico progetto” conclude Davide Dal Maso, CEO di CDM.